Потребность в SEO-текстах и их создателях, SEO-копирайтерах, возрастает и становится необходимостью. Оптимизация сайта и его ранжирование напрямую зависит от хорошего актуального контента, от наличия на нем SEO-текстов. Но прежде чем начать разговор об этом, давайте еще раз вспомним что такое хороший текст и его роль в контентной оптимизации сайта.
Текст - это основная база контента, которая отвечает за успех оптимизации сайта.
Хороший текст Каким он должен быть?
Хороший текст должен быть информативным, актуальным и полезным, написан доступным языком, с четкой структурой, разбит подзаголовками. Стиль текста должен соответствовать той Целевой Аудитории, для которой он предназначен.
Хороший текст сайта должен содержать в себе точно подобранные ключевые слова, употребленные с той частотой, которые не нарушат смысл и логику текста.
Хороший текст - это текст, который посетитель сайта сочтет хорошим, который он ищет через поисковые системы.
Хороший текст должен отвечать поставленной перед ним задаче и решать ее.
SEO-текст - необходимость
Наличие на сайте SEO-текстов - главное условие для успешного продвижения сайта. Это гарантия того, что поисковые роботы выдадут высокий рейтинг.
Другие методы оптимизации: картинки, фото, и другие дизайнерские штучки являются вспомогательными средствами для грамотно составленного SEO-текста. Они как красивая обложка глянцевого журнала. Но если содержимое будет бесполезным, то и обложка ничего не будет стоить.
Если SEO-текстов на сайте достаточно много и они постоянно обновляются, то сайт, с высокой долей вероятности, станет эффективным инструментом для бизнеса.
Что же такое SEO-текст и чем он отличается от просто текста?
Можно ли научиться писать такие тексты? Нужен ли необыкновенный талант чтобы стать SEO-копирайтером?
Признаки SEO-текста
Текст, с ключевыми словами из семантического ядра сайта называют SEO-текстом. Ключевые слова должны вводиться строго по установленным правилам.
Семантическое ядро (СЯ) - это упорядоченный набор слов и словосочетаний для наиболее точного описания тематики сайта. Оно имеет высокочастотное ключевое слово и другие ключевые слова, по которым и следует проводить поисковую оптимизацию, чтобы привлечь на сайт Целевую Аудиторию.
Специфика SEO-текстов в том, что это тексты для сайтов, для чтения с мониторов. Хотя сейчас можно и нужно адаптировать для мобильных устройств, что повышает рейтинг сайта.
Исходя из этого, делаем вывод:
Для более комфортного восприятия, текст должен быть разделен на смысловые блоки, абзацы, списки и т.д. Структура должна быть проработана так, чтобы, прочитав “по диагонали”, посетитель мог иметь полное представление о содержании сайта.
SEO-копирайтерам важно помнить, что цель посетителя сайта- найти нужную Информацию и только Информацию. Здесь неуместны лирические отступления, пересказы притчей и прописных истин. Текст должен быть четким, толковым и информативным, чтобы посетитель не превратился в рыбу и не ушел искать где получше.
Что такое Гипертекст
Гипертекст - это нелинейный, насыщенный ссылками, ветвящийся текст. Все SEO-тексты - гипертексты.
Гипертекст дает посетителю возможность идти по ссылкам и путешествовать по сайту, а владелец сайта имеет возможность задержать посетителя на своем сайте. Если конечно контент уникален и полезен.
Например:
У Даниила Шардакова есть целый цикл статей о копирайтинге. Его книга "Все про копирайтинг: статьи основы, секреты, примеры текстов, книги и уроки для копиратйтеров" представляет собой яркий пример гипертекстов. Списки статей являются гиперссылками.
Я начала читать статью "Как правильно составить коммерческое предложение: образец, примеры и шаблоны", затем перешла к статье "Как начать статью: приковываем внимание читателя за первые 5 секунд (на примерах)". Книга захватывает полезной информацией и манерой подачи материала.
В целом я провела на его сайте целых два часа, сделала нужные пометки и закладки.
Важный момент: В гипертекстах удаление ссылки (если придется это сделать) не должно нарушать смысл текста.
Например: ссылка “о копирайтинге читайте здесь” неверная. Лучше сделать гиперссылку на слово “о копирайтинге”.
Все перечисленные требования и правила относятся ко всем публикуемым текстам на сайтах. Это касается и SEO-текстов в том числе. Без этого Web-ресурс просто не сможет быть эффективным.
Однако у SEO-текстов есть признаки, свойственные только им.
Предварительная работа перед созданием SEO-текста
Перед созданием SEO-текста необходимо провести важную часть работы, без которой невозможно написать текст, чтобы он дал нужный эффект.
- Определение ЦА(целевой аудитории), их потребности и запросы.
- Составление СЯ(семантического ядра), основные ключевые слова и словоформы.
- Выявление типичных запросов и распределение их по группам.
Чаще всего эту работу выполняет оптимизатор либо совместно с копирайтером. Он составляет ТЗ(техническое задание) для копирайтера, прописывает ключевые слова и процент их плотности в тексте.
В этом отличие SEO-текста от просто текста.
Почему 5%? Как правильно их применять
Методом тестирования было выявлено, что плотность употребления ключевых слов в тексте, именно пяти процентов, оптимально для поисковых машин. В этом случае страница будет релевантной запросу и не будет считаться спамом.
Если вы уже пробовали брать заказы на бирже, то могли обратить внимание, что в техническом задании, как правило, процент употребления ключевых слов не пишут, а просто количество их употребления в тексте.
Как рассчитать процент?
Арифметика простая. Объем текста (в знаках с пробелами) умножить на 0,05. Полученный результат разделить на количество знаков (с пробелами) в словосочетаниях. Например: В тексте 10000 знаков умножить на 0,05, получится 500. В словосочетании “керамическая плитка купить” 26 символов с пробелами. Делим 500 на 26, получаем 19. Значит ключевое словосочетание в тексте должно быть вписано 19 раз.
Внедрить в канву текста нужное количество ключевых слов работа еще та…
Можно конечно делать это вручную, но специальные сервисы значительно облегчают задачу. Такие как: Яндекс.Вордстат, Букварикс, Key Collector. В Arsenkin Tools можно подсмотреть какими фразами пользуются конкуренты.
Чтобы ключевые слова не воспринимались как что-то инородное в тексте и не резали глаз, вводить их нужно грамотно, разбавляя словами из семантическиго ядра.
Русский язык уникален тем, что имеет множество словоформ существительных и глаголов. К примеру, если вы ввели в поиск “Сочи курорт” и хотите узнать все о курортах Сочи, то поиск вам выдаст, скорее всего, не то что вы хотите. Однако есть есть выход - стоп-слова.
Употребление стоп-слов дает возможность SEO-копирайтерам вводить в текст любые словосочетания. В результате читатель видит хороший, грамотный текст, а поисковик хорошую лингвистическую структуру.
Важны начало и конец
На примере проведенных опытов было выявлено, что поисковые роботы больше внимания уделяют началу и концу текста. Поэтому ключевые слова нужно включать именно туда. Это значительно облегчает и ускоряет оптимизацию.
В среде копирайтеров существует принцип “первых 256 знаков”. Смысл в том, что ключевые слова должны присутствовать в первых 256 символах текста.
Обратите внимание - когда вы вбиваете в поисковик запрос и получаете искомое, то в ответе видите небольшой сопроводительный текст. Это может быть анонс, который мы пишем к тексту, или первые пресловутые 256 символов.
Для большей достоверности привожу скриншот из статьи.
Как видим первая часть текста полностью дублируется в поиске. Это доказывает, что принцип 256 символов - работает.
Второй принцип - принцип “двух третей”, где ключевые слова внедряются в первую и третью часть текста, а середина текста более свободна. Так что прицельное попадание в самую точку - начало текста. Такое расположение ключевых слов дает неоспоримый результат.
Пример SEO-текста из книги без изменений
Я намеренно привожу тексты без изменений, чтобы показать как нужно использовать ключевики, чтобы они гармонично вплетались в текст.
Задание №1 Необходимо серьезно оптимизировать текст по высокочастотному запросу, сохранив при этом его высокую имиджевую активность, нестандартность.
Фотограф как мастер реальности В тот момент, когда фотоаппараты научились выдавать приличное качество изображения и вышли из разряда забавных курьезов и фокусов, каждый фотограф стал объектом нападок и язвительных шуток со стороны живописцев. С одной стороны, в позиции художников, исповедующих традиционный подход к изобразительному искусству, есть рациональное зерно: фотограф не транслирует объективную реальность через свой дух и разум, он лишь запечатлевает те моменты, которые наиболее мощно выражают суть процессов, происходящих в мире. Хороший фотограф не просто "наводит объектив на сцену, выбирает режим съемки и нажимает на кнопку спуска затвора". Все эти действия, естественно, необходимо научиться выполнять в совершенстве, но это всего лишь "умение играть на инструменте", а не композиторский дар. Мало знать лишь сухие законы светописи: фотограф должен всеми нервами своей души быть настроенным на цепкое восприятие движений и статики, эстетики и логики. Современный фотограф — не только художник, но и философ. Понятие "ключевых точек реальности" каждый фотограф должен трансформировать в соответствии с собственным понимаем. Необходимо научиться отличать главное от второстепенного, не поддаваясь гипнозу физических и метафизических размеров объекта съемки. Главное при выборе объекта съемки (и при всем последующем процессе) — понять, достаточно ли опыта и душевных сил для конверсии световой энергии, влетающей в объектив, в изображение, несущее антропопер¬ фекционный этический заряд. Фотограф должен стараться получать не просто снимки, а графические притчи. Когда зритель смотрит на мастерски выполненную фотографию, он одновременно скользит в двух слоях реальности: в мире фотографа и в мире снимка, воспринимая их через метареальность собственного сознания. Только если реальности действительно полны, фотограф может с полным правом назвать себя настоящим мастером.
Пример высочайшего профессионализма SEO-копирайтера
Уважаемые SEO-копирайтеры, тексты в задании №2, на мой взгляд, могут служить неким шаблоном. Обратите внимание - 17 разных текстов! При этом видно, что автор хорошо изучил тему и характеристики каждого бренда.
Задание №2 Подготовить оптимизированные описания брендов и товарных групп, эффективно привлекающие целевой трафик. Благодаря своему небольшому размеру они должны удачно преображаться поисковиками в сниппеты. Представленное разнообразие текстов подчеркивает профессионализм написавшего их SEO-копирайтера.
ARDO Основной продукцией итальянской компании Ardo являются стиральные машины (около 30 процентов всего производства). Стиральные машины Ardo — одни из самых качественных и функциональных в доступном ценовом сегменте. Стиральные машины Ardo тестируются в специальной лаборатории компании. Качество техники Ardo подтверждено необходимыми сертификатами. Функциональность и надежность по доступной цене — главное преимущество марки Ardo.
AEG Девиз немецкой компании AEG — "совершенство формы и содержания" — отражается во всей ее продукции. Стиральные машины — один из основных видов продукции AEG. Первая автоматическая стиральная машина была создана именно компанией AEG. Стиральные машины AEG отличает практичный дизайн и немецкая надежность. В стиральных машинах AEG традиционное качество сочетается с новейшими технологиями. AEG — качество, проверенное десятилетиями.
ARISTON Итальянская компания Ariston существует уже несколько десятков лет. Производство стиральных машин — одна из основных сфер деятельности компании. Стиральные машины Ariston — это качество, современный дизайн, надежность по доступной цене. Бытовая техника этой итальянской фирмы успела завоевать популярность и на российском рынке, благодаря выгодному сочетанию цены и качества, а также наличию сети авторизованных сервисных центров.
Веко Бытовая техника Веко производится турецкой компанией Arcelik. На настоящий момент техника Веко завоевала популярность на европейском рынке. Производство стиральных машин вот уже несколько лет является основным видом деятельности компании. Техника Веко пользуется спросом и у российских потребителей — за год в России продается более 1,5 миллиона стиральных машин Веко. Стиральные машины Веко — это качество по приемлемой цене.
BOSCH Стиральные машины Bosch отличаются качеством и экономичностью. Компания Bosch в течение нескольких десятков лет выпускает надежную и практичную бытовую технику. Компания Bosch — один из лидеров европейского рынка бытовой техники. Эта немецкая техника, благодаря своей функциональности и немецкому качеству, популярна и в России. Стиральные машины Bosch — экономичность, долговечность и надежность.
Brandt Французская компания Brandt выпускает различную бытовую технику с 1946 года. А сегодняшний день Brandt — безусловный лидер на рынке бытовой техники во Франции, и одна из известнейших компаний в Европе. Бытовая техника этой французской марки достаточно популярна и на российском рынке. Стиральные машины Brandt характеризуются экономичностью, широкими функциональными возможностями и инновационностью.
Candy Итальянская бытовая техника Candy широко известна на мировом рынке. Candy специализируется на производстве различной бытовой техники около 50 лет. Компания Candy поставляет свою продукцию в более чем сотни стран мира, в числе которых и Россия. Стиральные машины Candy пользуются спросом у российских потребителей, благодаря хорошим техническим характеристикам, современному дизайну, функциональности и доступной цене.
Electrolux Шведский концерн Electrolux занимается производством бытовой техники более ста лет. Продукция компании давно завоевала признание во всем мире, бытовую технику этой шведской марки отличают превосходное качество и преимущественно строгий классический дизайн. Стиральные машины Electrolux изготовлены из качественных материалов, проходят обязательное тестирование в лаборатории, а потому соответствуют мировым стандартам качества.
Gorenje Словенская компания Gorenje была основана в 1950 году, и за несколько десятков лет превратилась в крупный концерн, занимающийся производством бытовой техники. На сегодняшний день продукция концерна известна во многих странах мира, пользуется популярностью на европейском рынке и в России. Стиральные машины Gorenje производятся с применением новейших технологий, отличаются надежностью и безупречным современным дизайном.
Indesit Бытовая техника итальянской марки Indesit получила широкое распространение на мировом рынке, несмотря на то, что компания образовалась сравнительно недавно. Бытовая техника этой марки многофункциональна и при этом проста в эксплуатации. Стиральные машины Indesit завоевали популярность в Европе и России, поскольку являют собой оптимальное сочетание надежности, современного дизайна и приемлемой цены.
Kaiser Немецкая компания Kaiser — известный на мировом рынке производитель различных видов бытовой техники. Во многих странах мира (в том числе и в России) продукция компании Kaiser оценена по достоинству — качественная и долговечная, она пользуется популярностью у покупателей бытовой техники. Стиральные машины Kaiser многофункциональны — и при этом удобны в эксплуатации, а также выгодно сочетают высокое качество с доступной ценой.
LG Концерн LG был основан в Корее в 1958 году. LG специализируется на производстве различной бытовой техники. LG — это практичная техника для дома. Стиральные машины LG имеют высокие технологические характеристики. LG — это практичный дизайн и долговечность. Компания LG использует только новейшие технологии. Бытовая техника LG популярна на мировом рынке. Российские покупатели также по достоинству оценили технику LG.
Miele Немецкая компания Miele производит бытовую технику более ста лет. Выпуск элитной дорогой техники — основное направление деятельности компании Miele. Производством стиральных машин Miele занимается с 1900 года. Стиральные машины этой марки отличаются эксклюзивными качеством и дизайном. Компания Miele — одна из самых известных и авторитетных в Европе. На российском рынке продукция компании известна с конца 90-х годов
Samsung На сегодняшний день концерн Samsung является одним из безусловных лидеров по производству и продаже бытовой техники в Европе. Функциональная и современная техника этой корейской марки хорошо известна и российским покупателям. Стиральные машины Samsung популярны благодаря тому, что удобны в эксплуатации, многофункциональны и современны. Бытовая техника этой марки пользуется большим спросом и на российском рынке.
Siemens История Siemens началась в середине позапрошлого века в Берлине с создания телеграфно-строительной компании. Сегодня этот концерн — один из наиболее крупных и популярных производителей бытовой техники и электроники в мире (в России эта марка также широко известна). Потребители во многих странах мира по достоинству оценили удобство, надежность и истинно немецкое качество — все то, что отличает стиральные машины Siemens.
Whirpool Бытовая техника, выпускаемая американской корпорацией Whirpool, приобрела всемирную известность, благодаря своему качеству и высоким технологическим характеристикам. Стиральные машины Whirpool надежны, современны и многофункциональны — именно эти качества сделали их популярными во многих странах мира, в том числе и в России. Бытовая техника, выпускаемая корпорацией, соответствует мировым стандартам качества и безопасности.
Zanussi Компания Zanussi — один из мировых лидеров по производству бытовой техники. Эта итальянская компания — одна из старейших и известнейших в Европе. Техника этой марки хорошо известна российским покупателям. Сочетание качества и идеального для дома дизайна — вот основные черты, отличающие стиральные машины Zanussi. Многолетний опыт работы компании в сфере производства бытовой техники гарантирует надежность и долговечность.
Заключение
Задача SEO-копирайтера в том, чтобы создавать интересный и полезный контент с использованием ключевых слов, но так, чтобы это было экологично и не нарушало структуру текста и его смысловое значение.
Востребованность в SEO-текстах говорит о том, что качество сайтов стало гораздо выше. Соответственно и профессия SEO-копирайтера востребована и высоко оплачивается.
И если вы, дорогие копирайтеры, решили стать SEO-копирайтерами, вы на правильном пути. Чтобы быть в тренде, самое время овладеть навыками SEO-копирайтинга .
Пишите комментарии чем полезна была вам статья.
Удачи! С добрыми пожеланиями Инна.
Оставить комментарий